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椰树牌椰汁 营销低俗化恐有损品牌形象

来源:http://www.tmhbj.com 责任编辑:ag88环亚 2019-02-21 15:44

  近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实,正在调查中。

  椰树牌椰汁口感纯正、好喝,深受广大消费者青睐,可椰树广告却一直画面“辣眼睛”。而且,近年来其将产品定性为“丰胸神器”,声称“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”“我从小喝到大”等,并配上着装清凉的“大胸美女”图片,颇具吸睛效应。由于椰树椰汁属于食品饮料类别,并非保健品和药品,却在宣传美白、丰胸的功效,显然超出了食品范围,涉嫌违规虚假宣传,应依法予以禁止和处罚。

  新《广告法》明确提出,广告应当以健康的形式表达内容,禁止发布淫秽、色情等情形广告,违规者当以罚款。椰树椰汁广告已触碰广告法红线。原食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》,明确10种食品安全欺诈行为,普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的,或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈,可见按照这个定义,椰汁广告亦有欺诈之嫌。

  需要注意的是,椰树并非首次违规,早在10年前就因恶俗广告遭到批评。如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,均在社会上引发了巨大争议,www.ag88.com皮卡车行进途中自燃甚至有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

  凭良心来讲,椰树椰汁广告与其产品质量和口碑不匹配。从消费者的感受来看,绝大部分人都不认同椰树椰汁的广告风格,而这么多消费者坚持喝椰汁,都是因其质量好、口感佳,并非冲着广告而来。显然,椰树椰汁的强大竞争力,乃是在于产品质量过硬,赢得了广大消费者的忠诚度,否则就凭这种过时的土味营销、低俗广告,早就把大批消费者吓跑了。

  随着时代潮流的变化,大众审美能力在逐渐提高,此种广告太落后于时代,凸显商家审美情趣低俗,愈来愈受到消费者的抵制、批评,也容易触犯相关法规。因此,椰树集团需要倾听市场和消费者的声音,重新审视营销广告方案,适时做出调整,以符合法律和社会道德要求,把广告质量搞上去,能够与产品和品牌匹配得上,以进一步提升企业的美誉度,满足新时代的消费者审美需求。

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